Некоторое замедление темпов сулит и постепенное повышение ставок по банковским депозитам вслед за повышением Банком России ключевой ставки. При этом позитивная динамика рынка и наработанный опыт внушают оптимизм новым участникам. Активные просветительские программы профессиональных участников рынка и государственная поддержка призваны расширить для них зону комфорта. У миллениалов, имеющих детей, нет такой же привязанности к домовладению, как у предыдущих поколений. Они более мобильны, торопливы, и к тому же перегружены долгами, однако понимают все прелести проживания в отдельном доме, с задним двором и гаражом.
Им не составит труда в одно и то же время поддерживать общение в чате с несколькими собеседниками, просматривать сайт на отвлеченную тему, следить за обновлениями в Twitter и блогах. Причем каналы традиционных медиа (ТВ, радио) практически не имеют влияния на данную аудиторию. Карьерные приоритеты и обязательное наличие интереса к работе – ключевая особенность поколения Y. Молодежь, которая присутствует сегодня на рынке труда, в предстоящее десятилетие будет энергично трудиться. Принцип работы «так надо» её не устраивает, миллениалам нужна заинтересованность в том, что они делают. Можно встретить ещё одно название «игреков» – «поколение трофеев».
Действительно ли поколение-2000 отличается от предыдущих поколений – у них другая мотивация, другие ожидания? Согласно международным опросам (PwC) 61% руководителей предприятий сталкивается с проблемами при привлечении и интеграции представителей молодого поколения. Впрочем, минимальная площадь вовсе не предполагает спартанского образа жизни. Второе важное условие для миллениалов – технологичность дома.
Пока в структуре потребления лидируют миллениалы — на них приходится 46 % от общего объёма потребления по итогам 2019 года. На втором месте — поколение X (люди 1965—1980 гг. рождения) с 30 %, далее — более старшие возрастные группы (17 %), на третьем https://www.xcritical.com/ — зумеры (8 %). Миллениалы достигнут максимальной доли в структуре потребления в 2025 году (47 %), после чего их вклад также начнёт сокращаться. Доля зумеров сравняется с долей поколения Y в 2033 году, а впоследствии её превысит, пишут авторы отчета.
Таким образом, по показателям весьма скептического отношения к высшему
образованию «игреки» заметно опережают «иксов». Вероятно, это произошло из-за
того, что миллениалы столкнулись на собственном жизненном опыте с высоким
уровнем безработицы — несмотря на наличие профильного образования, не смогли
найти работу по специальности. Готовность к изменениям, возможность выбора, профессионализм, техническая грамотность, стремление учиться в течение всей жизни, неформальность взглядов, поиск эмоций и экстрима, прагматизм, надежда на себя, образование детей. Представители этого поколения родились в ХХ веке, а школу окончили в XXI веке. Своим детством они как бы проделали путь из прошлого в будущее, в новое тысячелетие.
Современных парней и девушек такой подход не устраивает, к тому же у многих перед глазами неудачный пример родителей, которые, действуя по данному сценарию, в итоге развелись и получили «нелюбимую» работу. Представители поколения Y в большинстве своём тоже мечтают о семье, но хотят, чтобы выбор был безошибочным. Хотя, опять же, не забываем об исключениях из правил. Обычно это люди в возрасте до 30 лет, то есть родившиеся в конце 80-х и начале 90-х годов прошлого века. В публицистике можно встретить такое выражение, как «потерянная молодежь».
Как российские компании решают бизнес-задачи с помощью оценки персонала
В рекламе к ним лучше обращаться на «вы», в тестах подчеркивать, что предложение выгодное и качественное. Используйте для рекламного объявления фотографии людей, которые работают – это привлечет внимание. Исходя из описанных выше особенностей ясно, что и мотивация людей этих поколений, конечно же, различна. Зузана Юракова считает, что «привлечение подобных специалистов – это комбинация двух вещей. Материальное вознаграждение должно присутствовать, причем то, которое соответствует уровню компетенций, навыков и опыта, которые эти люди могут принести в компанию.
Меняющиеся потребительские предпочтения заставят компании адаптироваться к новой реальности, говорит Ярослав Лисоволик, глава SberCIB Investment Research. Менее известным компаниям будет проще привлечь внимание зумеров и убедить их попробовать новые товары и услуги, а также поделиться своим опытом со сверстниками и даже старшими членами семьи, Как инвестируют миллениалы говорится в отчёте. На модели потребления будет влиять и старение населения. В 2020 году средний возраст в России составил 39,7 года, в 2030 году он повысится до 42 лет, в 2036 — до 43,2 года. Это негативно скажется на товарах и услугах, где преобладает молодое население, но поддержит сектора с более высокой долей старшего поколения.
Учеба и работа в жизни поколения Y
Это тоже о них, потерявшихся в дебрях перемен, происходивших тогда в нашей стране. Потерянным это поколение стало и для старших, и для государства. К поколению Х относят тех, кто родился между 1963-м и 1984-м годами. Об этих людях нередко говорят «потерянное» или «неизвестное» поколение.
- Поэтому аналитики полагают, что российские миллениалы смогут гораздо активнее проявить себя на рынке недвижимости, чем их зарубежные сверстники.
- В половине случаев Y совершают онлайн-покупки со смартфона.
- У 60% респондентов в этой возрастной группе уже есть дети.
- Часто сетуют на
нехватку средств на покупку одежды и даже продуктов питания, но при этом
предпочитают импортные товары и склонны к спонтанным покупкам. - 43% «игреков» уже выплачивают проценты по взятым кредитам и ипотеке.
- Неудивительно, что многие из них к 23 годам имеют не один, а несколько документов об образовании, причем нередко в кардинально отличающихся областях – это сказывается на их поведении на рынке труда.
Центиниалы лучше информированы об инвестировании, чем их предшественники, и 17% считают, что фондовый рынок — путь к безбедной старости. В отличие от Y, которые пережили стагнацию и экономический спад, Z смелее пробуют себя на бирже. Они проводят много времени на тематических форумах по инвестициям, тестируют геймифицированные инвестиционные инструменты и приложения для микроинвестирования, где можно начать с малых сумм.
Поколение Y: кто такие миллениалы + как найти к ним подход в бизнесе
Заранее планируют покупки, рассчитывают каждый рубль, для крупных покупок
откладывают деньги. Наличие в собственности квартиры и машины для большинства поколения Y, как
показывают результаты исследования Aquarelle Research,
является признаком успеха и достижения более высокого социального статуса — так
считают 58% опрошенных. Основными статьями расходов, по данным Aquarelle
Research, для поколения Y являются продукты питания и обязательные
платежи (ЖКХ, телеком, проезд, аренда жилья) — 85% и 76,3% соответственно. Также в топ-5 входят одежда и обувь — 55,8%, бытовая химия — 46,3% и медицина,
лекарства — 45,3%. 43% «игреков» уже выплачивают проценты по взятым кредитам и ипотеке. На
данный момент они копят деньги на квартиру, в том числе на первоначальный взнос
(30%).
Это может быть связано с тем, что в 2019 году «Пятёрочка» начала реализацию новой концепции — с увеличением доли свежих продуктов и созданием зон кафе с зарядками для смартфонов. Это, как считают аналитики, должно привлечь поколение Z. Эти факторы заложили основу психологического формирования личности представителей той эпохи. В нашей стране была разработана адаптированная теория поколений, отвечающая национальной специфике и культурно-историческим особенностям развития общества. Представителей данного поколения именуют «миллениалами». Этот термин был введен разработчиками теории поколений Н.
Среди 25—29-летних и 40—49-летних расходы составили чуть выше 20 тыс. В возрасте 30—39 лет у людей обычно появляются дети, также в этот период люди часто приобретают недвижимость и товары длительного пользования, такие как мебель и электроника, объясняют аналитики. Всего же на потребителей 30—39 лет пришлось 32,4 % от общего объёма потребления по итогам 2019 года, 40—49 лет — 22,2 %, 20—29-летних — 18,5 %, 50—59-летних — 14,5 %. Представители этого поколения вышли на рынок в тот момент, когда там властвовали кандидаты. «В 2005 году все было хорошо, проблема заключается в том, что люди, которые тогда вышли на рынок привыкли, что все дается им довольно легко. Люди 2005 года думают, что все было хорошо, все еще сейчас хорошо и все будет хорошо.
Есть примеры, когда сочетается несколько трендов, которые в итоге приводят к уникальным проектам, позволяющим решать целый ряд задач. К примеру, турнир молодых профессионалов «ТеМП» ГК «Росатом» на краудсорсинговой платформеWitology или же олимпиада от компании «Тиньков Кредитные Системы». Эти решения содержат элементы геймификации, онлайн-общения, соревновательный эффект, возможность предлагать свои идеи и показывать себя, а также достаточно быструю оценку и обратную связь в процессе реализации. Это проекты, которые очень точно используют тренды и специфику представителей поколения Y для того, чтобы выбрать лучших, а также сформировать положительный образ компании в глазах молодежной аудитории. Собственно теория поколений как раз дает представление о ключевых характеристиках каждого поколения Y, их различиях и объясняет причины, которые повлияли не формирование именно этих поколенческих особенностей. Нередко даже простое понимание причин тех или иных стандартов поведения представителей поколения Y уже дает возможность принять их и снижает градус конфликта между представителями разных возрастных групп.